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¿Por qué se homogeneiza el estilo de las figuras de vinilo de Funko, y cómo se relaciona con la cultura del consumo?

Capítulo 1: Que les da valor a los productos de consumo

1.1 Consumismo

1.2 Las necesidades humanas naturales vs creadas

1.3 La escasez artificial: ¿De donde se origina el valor de los coleccionables?

1.4 Símbolos en el consumismo

Capítulo 2: ¿Qué son los Funko Pops?

- Historia de funko

- Cultura pop y el mercado masivo

- Diseño minimalista empresarial

- Homogenización

Capítulo 3: Funko pop, un síntoma de la cultura de consumo.

3.1 ¿Qué es un síntoma?

3.2Consumir marcas y experiencias (más alla del objeto)

3.3 Alienación y explotación del consumidor

Capítulo 1: Que les da valor a los productos de consumo

1.1 consumismo:

El consumismo es un término sociológico que no describe el acto de consumir sino más bien la ideología que le da forma a la cultura global y a la vida de los seres humanos contemporáneos. Este se basa en la noción de que el origen de la felicidad humana surge de la constante y desmedida compra de productos sin ningún propósito más que consumir. Este existe como requisito para el constante crecimiento del sistema capitalista de producción. El enmarcamiento del comportamiento, identidades, y cosmovisiones de las personas dentro de la cultura consumista se logra a partir de la creación de necesidades, la mercadotecnia y los medios de comunicación. (Cole N.L)

La comodidad es cualquier producto de la mano de obra humana hecha para ser introducida a la venta en el mercado con el propósito de ser comprada y vendida. (Marx. K) Es aquí donde se encuentra la inescapabilidad del asunto, pues tanto las necesidades creadas como las necesidades naturales del ser humano son valoradas como comodidades y caen bajo la misma percepción en el consumismo. (Marcuse H) Ahora ¿De dónde se origina el deseo de consumir? El consumismo no se origina de la utilidad del objeto, sino más bien del simbolismo que tiene el objeto en sí para uno como individuo, que estatus o identidad le trae a una persona simplemente por ser dueño de una comodidad impermanente y desechable en un punto del tiempo. El ciclo del consumo finalmente lleva a la insatisfacción. (Cole N.L)

Una de las razones por las cuales el consumismo tomó tanto poder sobre la vida humana es por que en él se puede percibir la libertad de elección sobre lo que uno compra, y en un sentido estrictamente hipotético sobre donde uno trabaja. Sin embargo, también se puede argumentar que este es autoritario, no en el sentido militar, sino más bien que en realidad los que deciden sobre nuestras vidas son quienes crean las necesidades de una manera artificial, con intereses premeditados. Quienes controlan esta visión de una vida cómoda, llena de objetos de consumo, de verdad tienen el control sobre nuestras vidas. Incluso la democracia funciona de un modo similar, en un modo de elección a base de necesidades construidas por los medios de comunicación. (H. Marcuse)

1.2 Las necesidades humanas naturales vs creadas

Anteriormente mencioné el concepto de necesidad creada, pero ¿Qué son exactamente? Y ¿Cómo surgen? Las necesidades creadas son una comodidad que nunca hubiera existido sino fuera por que una empresa la haya promovido por medio de una campaña comercial, que por esto consecuentemente se haya vuelto popular. Para lograr el crecimiento constante que se requiere en el capitalismo, siempre hay que insertar nuevas comodidades y abrir nuevos mercados de dónde consumir. (H. Marcuse) Estas se vuelven necesarias porque si un individuo falla al consumir alguna necesidad creada, en algún sentido, se vuelve un consumidor fallido y es excluido de la sociedad siendo el consumo directamente enlazado a quien es aquel sujeto como persona. (Z. Bauman)

Ya que dentro del consumismo lo que los seres humanos necesitan para subsistir se trata de la misma manera que las comodidades que no son necesarias, estas se vuelven tan desechables y excluyentes de quienes lo necesiten como cualquier otro producto en el mercado. Se prohíbe el uso de lo necesario al máximo y hay un incentivo de desperdiciar toda comodidad. (H. Marcuse)

1.3 La escasez artificial: ¿De dónde se origina el valor de los coleccionables?

Junto con las necesidades creadas, existe otro tipo de comodidad que sobrepasa el nivel de necesidad creada a algo más deseado o exclusivo. No solo es la creación de un objeto innecesario representado como necesario, sino una manipulación directa de uno de los principios principales del capitalismo: la oferta y la demanda. En teoría la cantidad de comodidades que se pueden producir y la cantidad de comodidades consumidas deberían estar en equilibrio dentro de un mercado, pero, con la creación de escasez artificial se distorsiona la percepción de la oferta y sube su precio artificialmente. En resumen, la escasez artificial es la venta de productos “edición limitada” que en realidad se pueden producir y vender de una manera masiva y barata a un precio mayor por su estatus percibido. Estas son un fenómeno que se ha dado en el llamado capitalismo tardío o neoliberal. (Haque U.)

Es aquí donde se empieza a relacionar con el tema del cual se trata esta investigación. Los coleccionables generados por la escasez artificial manipulación de la relación entre consumidor y comodidad. Pongamos como ejemplo a la marca de ropa “Supreme” reconocida por su ropa exclusiva y notoriamente cara. El modelo de negocios de “Supreme” funciona a partir de temporadas semanales donde se venden una serie de prendas muy limitadas a cientos de dólares. La ropa de Supreme es característicamente minimalista y simple, distinguida por el logotipo de la empresa (ningún tipo de diseño de moda extravagante o atrevido), lo cual será importante más adelante. El valor inflado de la ropa no está ligado a los materiales o la mano de obra requerida para producir cierta prenda, sino la percepción de escasez de esa prenda de una marca reconocida. La misma experiencia de comprar y poseer algo que muy poca gente tiene es simbólicamente más valioso para el consumidor que el objeto y su utilidad en sí. (Fowler D.) En casos extremos marcas como Burberry llegaron a quemar ropa que ellos produjeron para mantener sus precios altos. (Haque U.) A partir de este fenómeno se hará un análisis de Funko Como empresa que crea escasez artificial.

1.4 Símbolos en el consumismo

Para mantener un valor inflado, una comodidad artificialmente escaza debe tener un valor simbólico dado por un consenso general de la población para que haya una presión de comprarla. Este consenso se da por medio del control de los medios masivos por el grupo de empresas que son dueñas de los noticieros y las propiedades intelectuales de los mismos objetos de consumo. En efecto se nos plantea la ilusión de decisión, se manufactura el consentimiento por medio de la ilusión de la libertad y el libre albedrío. Esto aplica a los diferentes productos porque se tiene la ilusión de que un producto es popular por su utilidad o mérito como producto. (Chomsky N.) Una vez que una comodidad se vuelve intercambiable con el dinero como estándar universal de valor, está sujeta al fetichismo de comodidad donde al alejarse de su utilidad y valor como resultado de la mano de obra adquiere su propio valor simbólico como objeto que se relaciona con otros objetos a diferencia de una creación humana. (Felluga, D.)

Una vez que un símbolo o idea se implanta en las masas y se fusiona con la cultura popular este se encuentra a la merced de aquellas empresas que tengan la propiedad intelectual de aquel producto. Pongamos como ejemplo a Mickey Mouse, justo como el logotipo de Supreme, representa una corporación, pero a diferencia de esta inicialmente Mickey Mouse fue un personaje con personalidad y rol dentro de sus animaciones, pero con el paso del tiempo fue perdiendo esa cualidad y adoptando un símbolo cultural de consumo, Más semejante al logo de Supreme que le genera el valor por estatus a sus prendas. (Schneider M)

Entonces, por todo esto es por lo que el ejemplo de esta investigación son las figuras Funko. Estas dependen de un diseño minimalista que es un símbolo de consumo, que aparte utiliza a los personajes de la cultura popular como otros símbolos, incluyendo mas notoriamente la agregación de valor por medio de la escasez artificial debido a su estatus como coleccionables.

Capítulo 2: ¿Qué son los Funko Pops?

2.1 Historia de funko

Funko es una empresa estadounidense de juguetes Coleccionables de vinilo, se fundó en 1998 y empezó a vender sus características figuras Pop! En 2010. Estas figuras son una representación de personajes famosos de la cultura popular simplificada y enternecida para su venta en masa. Cada funko tiene un número de serie diferente y hay muchas variaciones en la gran variedad de funkos que se consideran de edición limitada. El modelo de empresa consiste en ser un producto de interés a la gran mayoría de personas en las subculturas dedicadas a todo tipo de franquicias.

2.2 Cultura pop y el mercado masivo:

El objetivo de funko es tener un producto de mercado masivo, pues intenta apelar a las masas como algo que no importa quien sea el consumidor, pueda hipotéticamente consumirlo. Es por esto que tienen un diseño reconocible y “amigable” con el consumidor.

(WORK IN PROGRESS)

Capítulo 1: Que les da valor a los productos de consumo

1.1 Consumismo

- Cole N., “What Does Consumerism Mean?: A Sociological Definition”, ThoughtCo. [En línea] https://www.thoughtco.com/consumerism-definition-3026119#:~:text=Sociological%20Definitions,Definitions%20of%20consumerism%20vary.&text=Consumerism%20exists%20when%20the%20consumer,by%20disposable%20and%20empty%20consumption (Consultado 8-3-21)

- H. Marcuse, “the one dimensional man” Goodreads [online] https://www.goodreads.com/work/quotes/84023-the-one-dimensional-man-studies-in-the-ideology-of-advanced-industrial (Consultado 8-3-21)

- Marx K. “Capital: The commodity” Marxists archive [online] https://www.marxists.org/archive/marx/works/1867-c1/commodity.htm (Consultado 8-3-21)

Necesidades humanas naturales vs creadas.

1.2 La escasez artificial: ¿De donde se origina el valor de los coleccionables?

- https://www.goodreads.com/work/quotes/867788-consuming-life

- https://eand.co/why-artificial-scarcity-is-killing-you-d19ff364c812

1.4Símbolos en el consumismo

- https://cla.purdue.edu/academic/english/theory/marxism/modules/marxfetishism.html